О, ребята, эту публикацию я могла бы назвать: «Цепляющий заголовок для Дзена, чтобы попасть в ТОП» — и нисколько бы не ошиблась. Заголовок вообще — великая вещь для любой публикации, будь то статья, видео или ролик, а уж цепляющий заголовок — вдвойне великая вещь, ибо он первым наравне с картинкой (обложкой) цепляет внимание пользователя. А уж в Дзене это — великая вещь в квадрате.
Неинформативный, неинтересный заголовок — хорошо, если единицы перейдут, чтобы посмотреть, а что там такое автор наваял? Да и то эти пользователи будут, скорее всего, из числа подписчиков и постоянных читателей канала.
А теперь, внимание, вопрос: каким должен быть заголовок в Дзене, чтобы привлечь внимание читателя?
Сейчас и разберемся в этом.
Цепляющий заголовок и кликбейт. Или — что нам говорит Дзен
Да, начнем немного издалека. А именно с кликбейта и с того, что говорит по этому поводу Дзен (ранее — Яндекс.Дзен).
Требования Дзена к создаваемому контенту, наверное, ведь читали? — помните вот это: «Кликбейт — это оформление карточки публикации, которое обманывает ожидания пользователей»? — думаю, помните. И то, что кликбейт запрещен на Дзене — знаете.
Если кратко, то кликбейт — это оформление карточки (заголовок + обложка/картинка) таким образом, что пользователь, заинтересовавшись, открывает публикацию, а там — упс! — ничего того, что он ожидал, нет.
Каким может быть кликбейт?
- Искажающим, преувеличивающим или вообще — ложным. Например: «Ученые выяснили: витамин С разрушает внутренние органы», «Пенсий не будет: новая реформа 2025 года» (вариантов можно придумать массу).
- Интригующим, заманивающим — это когда автор говорит, что он сделал, а вот что после случилось — нет. А узнать-то хочется. Например: «Нечто невероятное увидели водолазы на самой глубине». Или: «Необычная находка во время операции: хирург в шоке!».
- Скандальным — когда делаются громкие, и чаще всего скандальные, заявления. Например: «Новая песня певицы опозорила всю страну».
Вариантов на самом деле масса. Еще не стоит забывать про уровень образованности пользователя и его интересы: кому-то новая песня певицы, даже если она опозорила всю страну, абсолютно неинтересна, а вот на какую-нибудь «инопланетную базу», «ОС Windows» он с удовольствием и интересом перейдет. Суть от этого, правда, не меняется: кликбейт — это когда информация в карточке публикации не соответствует самой публикации, точнее, уровню ожидания пользователей.
Если есть интерес посмотреть более подробно, что пишет Дзен про кликбейт, то вот вам ссылка: «Кликбейт» (ведет на страницу справки Дзена).
Мне так и хочется написать: а теперь забудьте всё это! Но, об этом я позже напишу. Сначала про кликабельность.
Заголовок и кликабельность (CTR)
Кликабельность — это процентное отношение количества кликов к числу показов. CTR — это коэффициент кликабельности. Проще говоря, CTR — это процентное соотношение увидевших публикацию пользователей к тем, кто на неё перешел (чтобы прочитать, посмотреть). Понятно, что при кликбейтных заголовках уровень кликабельности высокий.
Заголовок в Дзене (да и не только в Дзене) должен быть кликабельным. Чем выше его кликабельность, тем выше доля тех, кто просмотрит публикацию.
Нормальным считается уровень кликабельности 7-11%. Ниже — плохо, выше — хорошо.
Ну а теперь — самое главное: цепляющий заголовок должен быть кликабельным, но не кликбейтным.
Цепляющий заголовок и небольшой обман
Вот даже не знаю, что взять в кавычки: «обман», «небольшой» или всё сразу?
Давайте посмотрим на карточки публикаций на Главной Дзена.
- Специально поставила себе еще один браузер, чтобы можно было зайти на Главную Дзена как неавторизованный пользователь: в имеющихся браузерах я так или иначе авторизована, и контент мне там подгоняется согласно моим запросам и интересам. А картинка нужна была «нулевая», когда никаких привязок и интересов нет, чтобы понять, а что там Дзен показывает на своей Главной странице большинству пользователей?
Могу сказать: кликбейт и кликабельность рулят.
Да, не махровый, не откровенный кликбейт, но — кликбейт.
Нас интересует вот так карточка публикации, что обведена: у неё и заголовок с определенной долей кликбейта, и дочитываний на порядок больше, чем у остальных.
Вот эта карточка поближе и покрупнее.
Какой заголовок мы видим? — «Сотни брошенных квартир почти в центре Москвы. Заброшенные многоэтажки в…».
Прочтений — почти 152 000.
Брошенные квартиры в Москве? Да еще и почти в центре? — что же такое там случилось, что жильцы побросали свои квартиры, да еще и съехали целыми домами?
Вам тоже интересно? — вот и я кликнула на карточку публикации, чтобы узнать, что произошло, почему дома почти в центре Москвы оказались заброшенными.
Ничего особенного, как оказалось: обычный недострой. Квартиры и дома не жильцы бросили, а застройщик. Вот и стоят они пустые и недостроенные. Почти в самом центре Москвы.
Кликбейт? — кликбейт. Но очень грамотный и тонкий. Фотографии — реальные, авторские, тут не придерешься. Дома заброшенные? — заброшенные. Только не так, как пользователь подумал изначально.
Карточка этой публикации с кликабельным заголовком: «Сносим Windows 10/11 и ставим Windows 7 — и вот почему, 3 причины».
Но кликабельность здесь на грани фола, почти кликбейт.
Почему «почти»? — потому что может быть воспринято, как рекомендация для всех. А она не для всех, только для тех, у кого слабенький комп или ноут.
И таких карточек на Главной Дзена — большинство. Эти две выбрала не потому, что они мне понравились, а потому, что заголовки привлекли внимание, и именно эти публикации я прочитала.
Заголовок в Дзене должен быть цепляющим
То есть кликабельным. С уровнем кликабельности 7-11% минимум, лучше больше. Научитесь писать цепляющие, кликабельные заголовки — будете на Главной Дзена.
Главное, что надо помнить: кликабельный заголовок — не равно кликбейт. Кликбейт запрещен. Кликабельность приветствуется.
А вот как научиться писать цепляющие заголовки — это отдельная тема. И не этой статьи.
